對(duì)于企業(yè)來說，在APP開發(fā)后如何運(yùn)營(yíng)推廣的相關(guān)問題受到企業(yè)的關(guān)注。因?yàn)槲覀兌贾篱_發(fā)APP只是企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)跨出的第一步，后期還需要“養(yǎng)”APP，都則就會(huì)陷入僵尸的狀態(tài)，為此對(duì)于運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)不足的企業(yè)來講，app運(yùn)營(yíng)推廣工作的開展變得更加艱難。     一、什么是APP運(yùn)營(yíng)推廣
 
    關(guān)于APP運(yùn)營(yíng)推廣的概念，百度百科是這樣解釋的：“對(duì)運(yùn)營(yíng)過程的計(jì)劃、組織、實(shí)施和控制，是與產(chǎn)品生產(chǎn)和服務(wù)創(chuàng)造密切相關(guān)的各項(xiàng)管理工作的總稱。”但是這樣的解釋太多于復(fù)雜，可以簡(jiǎn)單解釋為互聯(lián)網(wǎng)APP運(yùn)營(yíng)推廣無非是產(chǎn)品想盈利模式，而運(yùn)營(yíng)去實(shí)踐盈利模式。
 
    運(yùn)營(yíng)的三個(gè)階段：吸引用戶、把用戶留住、讓用戶掏錢。
 
    運(yùn)營(yíng)三大核心目標(biāo)：擴(kuò)大用戶群、尋找合適的盈利模式以增加收入、提高用戶活躍度。
 
    因?yàn)橛脩羧后w是實(shí)現(xiàn)盈利的基礎(chǔ)，為此當(dāng)下很多運(yùn)營(yíng)商借助各種運(yùn)營(yíng)模式圈住用戶，然后再去實(shí)現(xiàn)盈利。
 
    APP運(yùn)營(yíng)推廣根據(jù)分工和種類進(jìn)行細(xì)分，可以分為：
 
    1.基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)：日常的基礎(chǔ)維護(hù)產(chǎn)品正常運(yùn)作。
 
    2.用戶運(yùn)營(yíng)：在用戶維護(hù)管理的基礎(chǔ)上，不斷擴(kuò)大用戶群體的規(guī)模，以及提升用戶的活躍度。對(duì)于部分核心用戶的溝通和運(yùn)營(yíng)，有利于通過他們進(jìn)行活動(dòng)的預(yù)熱推廣，以及能夠及時(shí)獲得部分目標(biāo)用戶的反饋。
 
    3.內(nèi)容運(yùn)營(yíng)：對(duì)產(chǎn)品的內(nèi)容進(jìn)行指導(dǎo)、推薦、整合和推廣。
 
    4.活動(dòng)運(yùn)營(yíng)：針對(duì)需求和目標(biāo)策劃活動(dòng)，通過監(jiān)測(cè)、分析相關(guān)的數(shù)據(jù)，不斷調(diào)整運(yùn)營(yíng)方案。
 
    5.渠道運(yùn)營(yíng)： 通過商務(wù)合作、產(chǎn)品合作、渠道合作等方式，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行推廣輸出。以及借助線上下相結(jié)合的產(chǎn)品進(jìn)行推廣傳播。
 
    二、APP產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)推廣要做哪些事情
 
    前期的準(zhǔn)備工作：
 
    1. 首先保證產(chǎn)品能正常運(yùn)行；
 
    2.明確產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)定位和目標(biāo)；
 
    3.選擇合適的推廣渠道和方式；
 
    4.確定團(tuán)隊(duì)分工并執(zhí)行。
 
    后期的日常工作：
 
    1.產(chǎn)品的更新：根據(jù)不斷升級(jí)的需求以及市場(chǎng)變化，不斷優(yōu)化產(chǎn)品
 
    2.內(nèi)容運(yùn)營(yíng)：軟文營(yíng)銷
 
    3.活動(dòng)策劃：策劃先上下相結(jié)合的活動(dòng)，或者借助大型活動(dòng)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品品牌信息傳播。
 
    4.用戶運(yùn)營(yíng)
 
    5.數(shù)據(jù)分析：數(shù)據(jù)包括下載量 、用戶數(shù)、留存率、轉(zhuǎn)化率、活躍用戶數(shù)、活躍時(shí)長(zhǎng)等。
 
    三、目前有哪些常用的推廣渠道和方式
 
    1.整合推廣渠道，分析每個(gè)渠道的不同特征以及操作方式；
 
    2.在渠道的選擇上，考慮產(chǎn)品定位、目標(biāo)群體習(xí)慣和屬性、公司資源等。
 
    四、APP下載量跟蹤統(tǒng)計(jì)分析服務(wù)工具
 
    APP數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的工具包括：百度統(tǒng)計(jì)、谷歌統(tǒng)計(jì)、站長(zhǎng)統(tǒng)計(jì)等。同時(shí)也能夠根據(jù)統(tǒng)計(jì)的特殊需求，打造專屬的統(tǒng)計(jì)后臺(tái)。
 
    東方智啟深圳APP開發(fā)公司專業(yè)的APP運(yùn)營(yíng)推廣團(tuán)隊(duì)，在為客戶的服務(wù)中，能夠憑借豐富的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，為客戶提供專業(yè)的運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)，以及運(yùn)營(yíng)方案策劃服務(wù)，幫助企業(yè)快速“養(yǎng)活”產(chǎn)品。